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华为、OV等组成的硬核同盟:垄断66%手游渠道,佣金全球最高

2021-09-15 00:40 已有人浏览
本文摘要:随着智能手机的生长,手机游戏也获得了规模生长,根据2019年的数据,海内游戏市场规模为2309.6亿元,其中手游占了1513.7亿元,占比高达66%,用户规模为6.43亿人。另外中国是全球最大的游戏市场,已经凌驾了美国、日本,真正的全球第一,所以这么大的游戏市场,自然也是各游戏公司只想进入,只想赚钱的市场。而在手游领域,我们可以将游戏企业分为三类,一类是研发,二类是署理刊行,三类是渠道。其中研发是指手机的研发厂商,而署理则是专门运营游戏的厂商,而渠道就是推广方。

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随着智能手机的生长,手机游戏也获得了规模生长,根据2019年的数据,海内游戏市场规模为2309.6亿元,其中手游占了1513.7亿元,占比高达66%,用户规模为6.43亿人。另外中国是全球最大的游戏市场,已经凌驾了美国、日本,真正的全球第一,所以这么大的游戏市场,自然也是各游戏公司只想进入,只想赚钱的市场。而在手游领域,我们可以将游戏企业分为三类,一类是研发,二类是署理刊行,三类是渠道。其中研发是指手机的研发厂商,而署理则是专门运营游戏的厂商,而渠道就是推广方。

其中研发和刊行(运营)属于相对较重的资产投入,耗心艰苦,渠道方则是收“过盘费”一方,也一直被游戏研发、刊行厂商视为手游生长的“拦路虎”之一。全球最大的手游渠道,自然是苹果的Appstore了,而海内最大的手游渠道是什么?则是硬核同盟了。硬核同盟是华为、OPPO、VIVO、金立、魅族、努比亚、遐想、酷派等厂商(没有小米),团结起来,在2014年建立的一个游戏推广同盟,其实主要就是手机应用商店。这几家厂商一团结,基本上就相当于垄断了海内安卓手机的应用商店了,从数据来看,2019年,硬核同盟的份额高达66%左右,可以说是海内最牛的手游渠道了。

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也正因为其市场份额高,垄断着安卓手机渠道,代表的是除小米外的所有国产安卓手机,所以一直以来硬核同盟对游戏厂商收取的“过盘费”是50%,远高于苹果Appstore、谷歌的Google play的30%,是全球最高的“过盘费”,没有之一。思量到硬核同盟的份额,以及其强势职位,可不是一家手机厂商,而是N家手机厂商,所以海内小游戏研发/刊行商,是没有能力与硬核同盟叫板的,究竟不通过硬核同盟,基本上就获取不到用户。只有腾讯、网易这两大巨头,才敢与硬核同盟判断,举行一番讨价还价。

据万国证券的研究,假设安卓联运分成比例由5:5 降至4:6 和3:7,则研发商价值分配获得较大改善(从18%升至27%),研发环节产值增长50.5%。所以可以预见的是,未来硬核同盟或者说渠道,与手游研发/刊行厂商的争斗,还会继续下去,而分成比例,是两者之间博弈的唯一目的。


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