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二类电商今日头条广告推广自动出价如何用

2021-09-29 00:40 已有人浏览
本文摘要:如果把投广告看成炒菜,那么账户就是一个厨房,创意是食材,媒体提供的各项功效是炒锅、砂锅、平底锅等厨具,调账户的时机、幅度是炒菜的火候,优化师是厨师。厨师要炒佳肴,既要有好的食材,也要熟练使用厨房的工具,还得掌握各个菜的火候。 电饭锅啥的你起码得会用吧,所以媒体的功效还是得相识。一定水平上,这些工具的使用也是“厨艺”的一部门,工具用的好了,确实能加分。 好比你会用了这个擦土豆丝的板,那做出来的土豆丝不就比一般人手切的强吗?

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如果把投广告看成炒菜,那么账户就是一个厨房,创意是食材,媒体提供的各项功效是炒锅、砂锅、平底锅等厨具,调账户的时机、幅度是炒菜的火候,优化师是厨师。厨师要炒佳肴,既要有好的食材,也要熟练使用厨房的工具,还得掌握各个菜的火候。

电饭锅啥的你起码得会用吧,所以媒体的功效还是得相识。一定水平上,这些工具的使用也是“厨艺”的一部门,工具用的好了,确实能加分。

好比你会用了这个擦土豆丝的板,那做出来的土豆丝不就比一般人手切的强吗?而且你找媒体排查账户的时候,虽然你总希望他告诉你“这么调、就一定能起量!”但他们总会在分析了200字之后,说:“计划没量,建议使用一键起量、投放管家、自动出价”我给人看账户的时候也总这么说(微笑)没措施,谁也没有一下起量的绝招,但这些工具也真的可能会资助账户起量,所以还是要用用。在这些工具里,我以为“自动出价”是比力难明白的,而且也比力容易跑量,就研究了一波,今天跟大家分享一下“自动出价”是个什么鬼。01手动出价的特点我们一般说出价,指的都是“手动出价”,就是你想出几多钱,就自己写一个价钱。

在手动出价里又凭据计费方式差别、分成了oCPC、oCPM等几种出价方式。像头条、腾讯这种大媒体,转化出价还是比力稳的,成本一般不会超出价太多,基本在出价上下20%以内浮动,超出了也会有赔付。但也会有很难缠的问题:没量。

这里涉及到我们看不到的系统投放目的的问题:系统在按手动出价来投放的时候,只以成本为优化目的,能有量就有量、没量就没量。所以在出价稳定的情况下,花3千块钱和3万块钱成本差异不会太大。可是我们不只想要成本OK啊!我们想要“成本OK的前提下,也能跑出去量啊!”于是自动出价泛起了。

02自动出价是什么?先先容一下后台的基本用法。在有了自动出价之后,头条在出价方式这里就有了“手动”和“自动”2个选项。以前都是手动,所以没这个选项,不用选。

选择“自动”以后,会发现没有填出价的地方,只需要填预算就可以了。这也是关键的地方:自动出价、自动出价,就是系统自动帮你出价,不用你自己填出价了。那是不是自动出价也意味着自动成本呢?不是不是,那就太吓人了。

系统会凭据你填写的预算、账户历史数据体现,估算出跑出来的成本规模,成本受预算影响很大。一般预算越大、成本越高;预算越小,成本越低。如果你以为预估的成本高了,还可以手动告诉系统你想要的成本。

后台操作如图:自动出价后台截图知道了自动出价的基本用法,咱们再来进一步看看它的特点。先看看这个产物的界说吧:这是头条给自动出价的界说,我以为很是清晰它的关键点在于“双目的”。前面我们说手动出价最主要的问题是不跑量,自动出价是来解决这个问题的,它是以预算和成本两方面为优化目的,不止帮你控制成本、还思量到你预算的使用率,帮你把预算花出去。

这也是自动出价和手动出价最主要的差异:系统在投放目的上就有“花预算”这一项。手动出价系统出于保成本的目的,投放计谋会比力守旧;自动出价有两个投放目的,计谋会更斗胆一点。好比说在你的计划不是太差、但一点钱都不花的情况下:用手动出价系统可能就不管你了,它只要保成本就行了,以为这个成本达不到就放弃了;但自动出价会思量到要帮你花预算,所以会出高一点价钱来拿量,相应的前期成本也会高一点。

因为预算的使用率问题是一个投放目的,所以预算的巨细对成本的影响就很是大。那为什么预算大成本会高呢?我们用最简朴的方式来明白:系统会优先帮你找到成本最低的人,然后一点点往外扩散,所以预算越小、成本越低。

总结一下,自动出价最大的特点就是:成本受预算影响很是大。预算越小、成本越低;预算越大,成本越高。所以不要一开始就直接设999999这样的预算,这是把自动出价当手动出价来用了,成本可能会很高。接下来我们看一下使用上的技巧。

03自动出价的用法因为自动出价有两个优化目的,所以自动出价势必成本没有手动出价那么稳定。这也是大家用下来的普遍感受:容易超成本。那为什么还用自动出价呢?因为它真的能跑量。

能跑量对大家多重要啊!一点不花钱急死你!但凡有个产物能跑量,那肯定想试试啊!成本高也得想措施用啊!自动出价的成本到底有多高?产物同学说从整体来看,成本在预估规模内的概率还比力高;我从个体来看,也有一些不在预估规模内的时候。但确实有一些计划,用自动出价之后跑起来了,而且跑下来的成本还不错,是测试很乐成的计划。为了这一些跑起来的概率,这个功效还值得实验。自动出价的用法,产物运营同学总结的很是清晰了,我们直接拿过来学习一下:【小步快跑】调预算。

初始小预算,多次小幅度上调预算。因为预算大,预估成本就高一些;预算小,预估成本就低一些;所以就初始小一点预算,预算花到70%、80%了,再少放点预算,这样让系统每次只帮你花一点预算,成本能稳一点。


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